X'inhu ġestjoni tad-ditta? Metodi ta 'ġestjoni tad-ditta

ġestjoni tad-ditta - huwa sett ta 'teknika ta' marketing li huma applikati għal marka partikolari, il-prodott jew servizz bil-għan li tiżdied sinifikat fil-perċezzjoni tal-konsumaturi finali u l-udjenza fil-mira. Mill-definizzjoni huwa ċar li dan huwa proċess kumpless u varjat, peress li hemm prodotti tant differenti u servizzi f'ekonomija tas-suq.

miri

Brand Ġestjoni timmira li żżid il-valur ta 'marka. F'dan il-każ, il-valur - dan huwa l-benefiċċju qala mill-manifattur. Għandu jiġi nnutat li l-kunċetti bħall-ġestjoni tad-ditta, il-kummerċjalizzazzjoni u l-PR - huma żewġ affarijiet differenti. Fl-ewwel każ maniġers jagħmel rapporti finanzjarji u l-kontijiet huma, bħala prestazzjoni materjal jistgħu jingħaddu tagħhom. Fit-tieni każ, il-baġit għall -isfidi tas-suq enfasizzati fl-aħħar tal-pjan tan-negozju, l-attwali "fdalijiet". L-istess prinċipju spiss tapplika għar-relazzjonijiet pubbliċi. Għaldaqstant, b'kuntrast mal-relazzjonijiet pubbliċi u marketing, ġestjoni tad-ditta għandha rwol strateġiku importanti fl-organizzazzjoni.

Storja u l-Iżvilupp

It-terminu "ġestjoni tad-ditta" deher fl-1930 fi nota interna ta 'l-impjegat dipartiment reklamar Procter Gamble u Neil McElroy. Huwa propost li tiġi introdotta pożizzjoni ġdida msejħa "marka-irġiel" u formulati-dazji. Neil McElroy inkorporati b'suċċess ideat tagħhom, u mbagħad intitolat il-kumpanija nnifisha, u aktar tard - u anke d-Dipartiment tad-Difiża Istati Uniti.

klassifikazzjonijiet

Sal-lum, dan il-kunċett stabbilit sewwa fil-qafas ta 'ekonomija tas-suq u l-kultura korporattiva. Ħafna ditti u rivisti konsulenza spiss jippubblikaw klassifikazzjonijiet differenti tagħhom tal-aktar siewja u l-marki aħjar. Dawn il-klassifikazzjonijiet huma mfassla biex jirriflettu l-valur massimu oġġettiva dwar il-ferita tal-kumpaniji suġġetti, li huwa l-aktar bbażata fuq il-valur tal-marka nnifisha. Kif muri minn bosta studji, marki kbar u qawwija tista dejjem jipprovdu kumdità akbar u prospetti ogħla b'mod sinifikanti lill-azzjonisti milli l-speċjalizzati u n-nuqqasijiet ħafna.

marki ta 'klassifikazzjoni

ġestjoni tad-ditta fl-istadju preżenti mhix għodda, iżda xjenza. Huwa għalhekk ittajpjar bżonn li jsiru ċerti marki. Bħala riżultat, kien hemm ukoll ħafna ta ' mudelli ta' ġestjoni tad-ditta. Ejja jikkunsidraw lilhom:

• Premium klassi - ditti li għandhom prezz prodott huwa ħafna ogħla mill-prezz medju ta 'kategorija ta' prodott wieħed.
• Cheap iffukat fuq il-mases aktar wiesgħa ta 'klijenti, għandha firxa kbir prezz.
• "Fighter" - hija marka li huwa kapaċi li jiġi sostnut suġġett għall-minimu ta 'reklamar u kummerċjalizzazzjoni ispejjeż. Hija hija maħluqa mal-ħtieġa li tiġi żgurata kompetizzjoni ma 'marki privati irħas.
• tikketti privati (magħrufa wkoll bħala "marki bojod") - huwa l-marki bl-imnut.
• Familja --qrib fil-kategorija ta 'l-istess prodotti isem (bħal toothpastes u xkupilji).
• Espansjoni ta 'kummerċjalizzazzjoni marka - huwa l-użu l-diġà marka magħrufa sew għall-produzzjoni għal suq wiesa' ta 'xi prodotti ġodda jew firxa sħiħa ta' prodotti u servizzi.
• Liċenzja - dokument li jikkonferma l- att ta 'trasferiment tad-drittijiet ta' manifatturi oħra fuq l-użu ta 'marka eżistenti.
• Branding konġunt - isforzi konġunti ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' diversi manifatturi.
• Korporattiva - l-isem tal-kumpanija huwa li marka stess.
• marka iħaddem - il-ħolqien ta immaġini tal-kumpanija fil-viżjoni tal-klijenti potenzjali, kollegi u l-impjegati.
• Ġestjoni strateġika ditta - l-aktar globali u fit-tul metodi ta 'ppjanar passi kummerċjalizzazzjoni, normalment fis-servizz fil-azjendi kbar u korporazzjonijiet.

arkitettura

Hemm tliet tipi bażiċi ta 'struttura marka tal-kumpanija. Huma magħrufa wkoll bħala metodi ta 'ġestjoni tad-ditta.

1. Diversi marki huma konnessi mas-sistema, li tissejjaħ arkitettura. Kull individwu stess isem tad-ditta tagħhom, stil u l-immaġni, iżda l-kumpanija nnifisha, il-fondazzjoni hija inviżibbli għall-layman. Bħala eżempju, il-kumpannija Procter Gamble u, li hija l-antenat tal-kunċett. Hija ġġenerat ħafna ditti b'saħħithom u kbar bħal Pampers, Pantene, Ivorju, mareat.
2. marki bint qed jiżviluppaw u l-progress fil-kuntest ġenerali tal-ġenitur. Dan l-approċċ jiffranka baġit sinifikanti kummerċjalizzazzjoni. Bħala eżempju ta ' "MTS" u "STREAM".
3. Fil-metodu aħħar huwa użat ġenitur arkitettura esklussivament marka, u prodotti oħra huma fit-titolu ta 'ismu u l-użu stili simili u stampi. Eżempju impressjonanti ta 'din it-tendenza hija l-kumpannija Verġni ma' marki affiljati miegħu bħal Verġni Atlantiku, Verġni Megastore, Verġni Brides. Huma għandhom l-istess logo u stil, huma jappoġġjaw lil xulxin u l-istess reklamati.

L-importanza tal-għażla tal-isem u t-teknoloġija avvanz

Kwalità ta 'ġestjoni tad-ditta għandha tkun ibbażata fuq f'isem il-kumpannija. Għandu jkun faċli biex jippronunzja, fl-għajn, euphonious, memorabbli. L-isem irid ikun fihom referenza għal xi kwalitajiet pożittivi ta 'servizz jew prodott, jirriflettu l-immaġni ħafna u missjoni tal-kumpanija, pożizzjoni pożittiv il-prodott jispikkaw b'mod ċar fost bosta prodotti oħra. Bħala komunement użati razzjonalizzazzjoni tekniki, l-orjentazzjoni u rebranding.

Razzjonalizzazzjoni - tnaqqis fin-numru ta 'trade marks, peress li ħafna minnhom jistgħu eventwalment jaqbżu l-qawwa massima tal-kumpanija fis-suq. Rebranding - bidla marka, iżda jżommu xi data bażi bażika. Din it-teknoloġija huwa riskjuż ħafna, iżda fit-tul jippermetti jżommu l-klijenti antiki u jattiraw operaturi oħrajn ġodda. orjentazzjoni - Ħolqien ta 'valur simboliku tal-merkanzija. Dan ifisser li diġà fihom infushom mhumiex karatteristiċi tal-prodott deċiżivi u l-argumenti prinċipali tal-xerrejja - tqajmu kienet l-marka innifsu. ċikli tal-ħajja tal-prodotti saru qasir ħafna fis-suq ħieles u kompetittiv tal-lum. U l-ħolqien ta orħos oġġetti-analogi u sostituti thedded l-eżistenza ta 'prodotti popolari. Għalhekk il-ħtieġa li wieħed jiffoka mhux tant fuq il-karatteristiċi tal-prodott, kif is-suq u l-marka. Dan huwa, l-orjentazzjoni huwa fuq l-utent aħħari.