Pożizzjonament prodott

Prodott pożizzjonament - huwa l-proċess li jiddetermina l-post li prodott ġdid għandu jokkupaw fl-eżistenza. Proper perċezzjoni iċċartjar konsumatur ta 'prodott partikolari minn grupp jikkompetu huwa utli ħafna meta tippjana li jirrilaxxa prodotti ġodda fis-suq jew biex jidentifikaw modi biex jaġġornaw u jtejbu l-prodotti li huma diġà fis-bejgħ.

L-ippożizzjonar tal-prodott titwettaq sabiex jiġi żgurat f'pożizzjoni kompetittiva fost sħabu fis-suq. Għal dan il-għan, żviluppati u mwettqa kumpless ta 'attivitajiet. Poġġi prodott partikolari f'moħħ-konsumatur fil-marketing imsejħa pożizzjoni tiegħu.

Il-kondizzjonijiet tas-suq klassiċi, il-konsumaturi huma mgħobbija żżejjed b'informazzjoni dwar il-proposti tagħhom prodotti u servizzi. ħafna drabi huma kapaċi jivvalutaw qabel ma jixtru prodott. Il-pożizzjoni okkupata mill-prodott fil-moħħ tal-xerrej, huwa sett sħiħ ta 'perċezzjonijiet, sensazzjonijiet u impressjonijiet li jinħolqu meta mqabbla ma' prodotti li jikkompetu.

Konsumaturi tentattiv biex jallokaw għalihom infushom kategoriji ta 'oġġetti differenti. Madankollu, dan pożizzjonament naturali tal-prodott mhix profitabbli għall-manifatturi li qed jużaw għodod tas-suq jistinkaw biex jagħmlu l-proċess maniġġabbli u ta 'benefiċċju lilek.

Sal-lum, żviluppati u applikati b'suċċess tliet istrateġija ewlenija pożizzjonament prodott:

1. Tisħiħ tal-pożizzjoni attwali tal-marka fl-imħuħ tal-konsumaturi.
2. Fittex pożizzjonijiet mhux okkupat hija ta 'valur għal numru kbir ta' konsumaturi.
3. L-ispostament tal-kompetituri b'pożizzjoni tagħhom fl-imħuħ tal-konsumaturi jew ripożizzjonament (jekk meħtieġ penetrazzjoni fis-segmenti ġodda jew swieq ġodda).

istrateġija pożizzjonament żviluppata fi tliet stadji. Fuq l-art determinata l-ippożizzjonar attwali, it-tieni tagħżel il-pożizzjoni mixtieqa, it-tielet - li tiżviluppa sett tagħhom stess ta 'miżuri biex jinkisbu l-pożizzjoni mixtieqa.

Il-prinċipji bażiċi huma l-klassifikazzjoni li ġejja: fedeltà sekwenza u d-direzzjoni darba magħżula għal żmien twil; disponibbiltà u sempliċità flimkien mal-expressiveness li tippreżenta pożizzjoni; konformità sħiħa mal-komponenti kollha ta 'negozju (prodotti, servizzi, reklamar, eċċ. d.) il-pożizzjoni magħżula.

Vantaġġ ewlieni tal-prodott, li jippermetti lill-konsumatur li jissodisfaw aħjar il-ħtiġijiet tagħhom u tiddistingwi prodott minn sħabhom u l-kompetituri, imsejħa attribut posizzjonar. Li huwa sors ta 'motivazzjoni għax-xiri. L-għażla ta 'negozjaturi attribut jibda bl-identifikazzjoni konsumaturi dwar il-benefiċċji tas-segmenti. Dawn huma maqsuma fi gruppi fuq numru ta 'raġunijiet: Ibbażat fuq il-prezz tal-merkanzija, il-kwalità immaġni, metodu ta' użu dan il-prodott, isolvu problemi speċifiċi, jew abbażi ta 'taħlita ta' benefiċċji.

Pożizzjonament-prodott għall-kompetizzjoni mal-kontropartijiet tagħha jista 'jsir jew permezz ġdid (ħielsa fil-niċċa)-pożizzjoni, jew bi spostament minn din il-pożizzjoni tal-kompetituri.