Marka umbrella: Vantaġġi u żvantaġġi

Il-kunċett ta ' "marka umbrella" riċentement wasal fis-ħajja tagħna ta' kuljum. Dak li tirrappreżenta, dak karatteristiċi distintivi, tagħha vantaġġi u żvantaġġi. Li se jkunu s-suġġett ta 'dan l-artikolu.

Sabiex wieħed jifhem l-essenza vera tal-kwistjoni, huwa neċessarju li tkun taf il-valuri tal-kunċett bażiku ta 'dan isfera PR, jiġifieri - il-marka. Dan it-terminu huwa ġeneralment mifhum ċerti prodott speċifiku konvenzjonali grafika immaġni jew ittri manifattur. Negozjaturi pożizzjonament l-marka bħala perċezzjoni simboliku sostenibbli tal il-marka fost il-konsumaturi. Huwa din il-karatteristika ta 'l-psyche tal-bniedem jikkawża l-perċezzjoni pożittiva ta' xi oġġetti u ċaħda stabbli ta 'l-oħra.

marka umbrella teħtieġ effettiva u sistematika "promozzjoni" ta 'diversi tipi ta' prodotti taħt wieħed logo magħrufa. Għalhekk ġara li l-fiduċja tal-konsumatur fil-kwalità tal-fabbrikant tal-prodott magħruf, huma aktar probabbli li jiksbu ieħor, jekk jara dan l-isem familjari jew trejdmark tal-manifattur. Per eżempju, il-kumpanija li tipproduċi soft drinks, ikel tat-trabi, pasti, tè u l-kafè, huma magħrufa lilna taħt ismijiet differenti - il-marka umbrella. Eżempju impressjonanti ta 'dan jista' jkun marka Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon u ħafna oħrajn.

marki tipi

Illum hemm diversi varjetajiet tal-marka:

- Offline. Hija mfassla għal prodott wieħed jew prodott, filwaqt li fil-linja tista 'tkun diversi varjetajiet. Per eżempju, il-bar "Bounty".

- Dawl. Din il-verżjoni tinvolvi ż-żieda ta 'serje ta' oġġetti prodott kemmxejn modifikat (limitata edizzjoni Pepsi kulur blu tas-soltu). F'dan il-każ, mhux meħtieġ għal żieda ulterjuri fil-varjetajiet ta 'merkanzija.

- Il-marka bl-estensjoni. Din l-istrateġija tippermetti lill-manifattur biex jipproduċi prodotti ġodda taħt l-isem eżistenti. Per eżempju, kollezzjoni ġdida ta 'boroż marka famuża. Jista 'jkun hemm kull numru ta' lottijiet, iżda l-isem baqa 'ma nbidilx.

- lineari. Din il-varjetà fil-linja jiddetermina l-preżenza ta 'oġġetti ta' diversi prodotti, magħquda minn għan waħdieni (serje ta 'prodotti tal-kura tax-xagħar: xampù, conditioners, maskri xagħar, eċċ).

- Il-marka umbrella. Kultant tissejjaħ "referenza." Essenza tiegħu - fil-produzzjoni ta 'l-iskop aktar wiesa, li jvarjaw minn toilet paper għall KOSMET professjonali, jew saħansitra ħwejjeġ u żraben, per eżempju. Din l-istrateġija ma tistax taffordja kumpanija li hija diġà popolari u fdati mill-konsumaturi.

Vantaġġi tal-marka ta 'referenza

L-aspetti pożittivi prinċipali tal-kumpanija fis-suq jimpjegaw marka umbrella huma:

- dijagramma simplifikata tal-popularization tal-prodott minħabba l-għarfien tad-ditta;

- tnaqqas l-ispiża ta 'ħin għas-suq. Dan ma jeħtieġx reklamar għalja marka fuq skala kbira jew tiftix għal isem oriġinali għal prodott ġdid: il-klijent se jirrikonoxxu l-logo familjari fuq il-prodott jew l-isem tal-manifattur;

- żieda fil-bejgħ minħabba l-għadd kbir ta 'prodotti għal skopijiet differenti.

aspetti negattivi

marka umbrella pjuttost żvantaġġ sinifikanti, li huwa n-naħa flip mill-vantaġġi tagħha: il-logo, simili għall-simbolu magħrufa jew simbolu ta 'marka popolari, spiss jintuża mill frodisti sabiex jinħarġu foloz ta' prodotti ta 'kwalità fqira. Diżappuntat bil-falsifikazzjoni, il-klijent jista 'trasferiment perċezzjoni negattiva fuq il-prodott kollu kemm hi.