Storja ta 'Aġenziji Reklamar

L-ewwel aġenzija tar-reklamar fid-dinja

Għal żmien twil il-pubbliċità saret biss bil-fomm. In-nies huma javżak xulxin l-aħħar aħbarijiet, tkellimna dwar prodotti ġodda u l-invenzjonijiet, u b'hekk touting prodott jew servizz partikolari. Il-bidliet segwita biss wara l-ħolqien tal -medja (il-midja). Dan kien il-mezz essenzjali li bih tali professjoni twieled bħala jirreklama, u mbagħad ġew maħluqa u l-ewwel aġenziji tar-reklamar. Kollox beda bil-karta u gazzetti sas-seklu 20 kmieni huma spiċċaw. U filwaqt li ma kienx l-immaġini attraenti viżwalment bright u kkomplikata u t-test bl-iswed u abjad bi ftit illustrazzjonijiet ftit.

Fis-sors tan-negozju gazzetta kienet Benjamin Franklin. Huwa famuż mhux biss fil-qasam politiku u l xjentifika, iżda wkoll fil-pubblikazzjoni. Fl-1784 fl Philadelphia bdiet tippubblika gazzetta ta 'kuljum, li ismu jindika komponent ta' reklamar tagħha, - Il Packet Pennsylvania u General jirreklama. "Il jirreklama" fit-titolu ta 'din il-karta tista' tiġi tradotta bħala "il-persuna li tqiegħed il reklam," u bħala "ad gazzetta." Għalhekk, huwa ovvju li l-ewwel tifsira tal-kelma moderna "reklamar" kienet "klassifikat" jew xort'oħra - informazzjoni. Bil Prints tiżdied gazzetti profitabbiltà żdiedet u reklami, kemm għall-pubblikaturi u min jirreklama.

Hekk li ħoloq aġenzija fid-dinja reklamar ewwel? Fuq din għamilhom għadu dibattitu. Il-kwistjoni ewlenija tibqa bħala tali - kemm jekk aġenzija tal-istampa bil spazju ta 'pubbliċità li jikkunsidraw aġenzija ta' reklamar?

Din l-aġenzija istampa inħoloq fl-1842, Volney Palmer, nattiv ta 'Pennsylvania. Beda l-karriera tiegħu fil-gazzetta, u mbagħad waqqfu l-"aġenzija istampa Amerikana." Huwa meqjus l-ewwel fl-Istati Uniti (u anki fid-dinja) aġenzija tar-reklamar. Palmer, naturalment, għamlet kontribut kbir għall-iżvilupp tan-negozju tar-reklamar. Huwa promossi prodotti ta 'reklamar gazzetti u joħolqu dipartiment pubbliċità fil-midja stampata anke dakinhar, mhux biss bejgħ spazju gazzetta lil xi ħadd li jixtieq jixtri dan.

Iżda l-verżjoni aktar komuni għadu meqjus li l-aġenzija tar-reklamar ewwel kien il-Ayer NW & Iben. Din twaqqfet fl Philadelphia, u (magħluqa fl-2002) dam aktar minn 100 sena.

Qabel il-ħolqien ta 'aġenziji tar-reklamar speċjalizzati u r-rwol tal-aġenti tal-funzjonijiet imwettqa mill-brokers ispazju -. «Sensara li jinnegozjaw f'oqsma pubblikazzjoni" Aġenti xtraw negozju tar-reklamar u mbagħad mibjugħa lilhom għal gazzetti, li mbagħad kellhom problemi kbar b'aċċess għal reklami minn bliet oħra jew żoni rurali.

Erba 'snin wara, popolari ġdida tan-negozju tar-reklamar żgħażagħ - Dzheyms Tompson. Xtara l-aġenzija ta 'min preċedenti tiegħu, li ħadem bħala accountant qabel. Din l-aġenzija ssostni wkoll li tkun l-ewwel. Ġie maħluq 1,864 fi New York, ħames snin qabel id-aġenzija NW Ayer & Iben. Dzheyms Tompson xtara-negozju għal $ 1,300. Huwa semmiet l-J. Walter Thompson u miġjuba f'diversi mexxejja tan-negozju tar-reklamar. L-aġenzija inizjalment speċjalizzati fir-reklamar rivista. Jiġifieri, kien qabel ta 'innovazzjonijiet modern ħafna: dawn huma l-ewwel parti tal-pjan finanzjarju tal-kampanja, bdiet tieħu għax-xogħol tagħhom għan-nisa u prodotti l-ewwel programm tat-televiżjoni. L-aġenzija bħalissa Thompson huwa l-aġenzija akbar reklamar Istati Uniti u waħda mill-erba aġenziji tar-reklamar akbar fid-dinja.

L-ewwel aġenzija ta 'dan it-tip kienu limitati għall-funzjonijiet ta' medjazzjoni. persunal tal-Aġenzija, bħala regola, kien pjuttost żgħar, u għalhekk ma joħloqx reklami innifsu. Tali aġent involut biss reklamar dirett fil-gazzetta. Kien biss fl-1891 reklamar aġenzija ewwel servizz sħiħ twaqqfet fi New York. Dzhordzh Batten direttur tal-aġenzija, mikrija u Editur, u illustraturi mħarrġa. Bħala riżultat, din l-aġenzija joffri servizzi fuq abbozzar, disinn, preparazzjoni għall-istampar ta 'reklami u jpoġġuhom fil-gazzetti jew rivisti. Ditta Batten kien suċċess kbir. Din l-aġenzija saret ħaqqha waħda mill-aġenziji tar-reklamar aktar ta 'suċċess tas-seklu XX.

L-ewwel aġenzija tar-reklamar fir-Russja


negozju tar-reklamar fir-Russja bdiet iżvilupp tagħha biss wara li ġiet abolita serfdom. Qabel dik reklami Il ippubblikat fil-gazzetti statali, issa saret kwistjoni reali ħafna tal-gazzetta għad-detriment ta 'min jirriklama.

Wieħed wara l-oħra bdew tiftaħ varjetà ta 'pubblikazzjonijiet, u fl-1878 ħolqot l-aġenzija tar-reklamar ewwel fir-Russja - ". Uffiċċju Ċentrali ta' reklami" fundatur tagħha kien Ludwig Mettsl (hu kien Ċeka skont l-oriġini). Il-funzjonijiet ta 'l-ewwel aġenziji tar-reklamar kienu qed jirċievu reklami ta' karattru differenti u tpoġġihom fil-gazzetti. Mettsl inizjalment ħadmet mal-edizzjonijiet provinċjali, iżda bl-iżvilupp tas-suq, u hu ħakem gazzetti tal-kapitali. Mill-bidu tal-fergħa seklu XX ta 'aġenzija tar-reklamar kienet diġa teżisti fil-Varsavja, u fi New York, u Berlin, u Pariġi.

Din kienet l-ewwel aġenzija fejn ir ad test ġew maħluqa minn professjonisti. Qabel Mettslya istampa Russu ma jirċievu tali dħul, u kien hemm flus mill-abbonati. Attivitajiet Mettslya malajr terġa 'titqajjem il-kummerċ fl-irkejjen remoti tal-pajjiż, dan huwa impatt pożittiv ħafna fuq l-ekonomija Russu bħala wieħed sħiħ.

Aġenzija Mettslya promossi mhux biss negozji nies oħra, iżda wkoll promossi negozju tagħha billi jiġbdu klijenti ġodda fl-ispazju tar-reklamar. Mid-dikjarazzjoni tal-kariga ġiet trasformata fi ftit "avviżi Joint Stock Company 'Russu" u b'hekk estiża firxa ta' servizzi tiegħu. Issa l-persunal ta 'aġenzija kienu reklamar testi, slogans qed jiżviluppaw traduzzjoni fil-lingwi oħra, kif ukoll l-dekorazzjoni ta' reklami gazzetta. A dipartiment speċjali żviluppat kampanji ta 'reklamar fuq skala sħiħa u strateġiji ta' promozzjoni. Kollha inti trid tkun magħrufa l-frażi "reklamar - il-kummerċ bil-mutur" - huwa wkoll l-invenzjoni tal-ewwel aġenzija tar-reklamar Mettslya. Din il-frażi huwa qal li vvinta d-direttur eżekuttiv tal-kumpannija V. A. Polyakov.