Metodi ta 'riċerka tas-suq

Kull intrapriża li tipproponi ċerti oġġetti jew servizzi, teħtieġ l-promozzjoni tal-prodott lill-konsumatur. Biex jintlaħaq dan lgħan japplikaw metodi ta 'riċerka tas-suq jew dipartiment tal-marketing jew aġenziji speċjalizzati mikrija. Dawn l-istudji huma maħsuba biex jistudjaw u janalizzaw preferenzi tal-konsumatur, l-effetti ta 'testi ta' reklamar u videos li klijent potenzjali, id-diversi reklami u midja oħra kuxjenza pubblika dwar il-prodott jew il-kumpanija b'mod ġenerali.

L-essenza tal-marketing riċerka hija riċerka tas-suq sabiex jipprovdu riżultati preċiżi u validi tal-kumpanija tat-test, immexxija bi skop. B'antiċipazzjoni tar-rilaxx ta 'prodott ġdid jista' jkun li jidentifika l-segment konsumatur, l-istudju tar-reazzjoni xerrej potenzjali għall-prodott, l-istudju ta 'prodotti kompetittivi, jidentifikaw il-benefiċċji ta' prodott ġdid fuq eżistenti fis-suq, ittestjar tal-prodott u li jiddetermina l-preferenzi tal-pakkett.

Metodi ta 'riċerka tas-suq, hemm differenti: analiżi esperta, stħarriġ, gruppi tematiċi, il-metodu sperimentali ta' analiżi kontenut. Hemm metodi tal-kabinett, metodi ta 'sorveljanza u intervisti fil-fond. Tipikament, meta riċerka tas-suq huwa użat diversi metodi kumpless li huwa determinat minn sett għall-għanijiet u l-objettivi kummerċjanti.

Marketing, b'mod ġenerali, huwa l-ippożizzjonar tal-oġġetti jew servizzi bbażati fuq il-perspettiva. metodi preċedenti ta 'riċerka tas-suq kienu limitati prinċipalment biex isibu kanali ġodda ta' distribuzzjoni u l-metodi żieda tal-bejgħ. Issa negozjaturi jifhmu li l-aktar valur bażika fil-ħidma tagħhom hija l-istudju tal-bżonnijiet u l-preferenzi tal-konsumaturi. F Kotler jispjega b'mod preċiż ħafna mill-eżempju ta 'qawl Spanjol qodma, li jgħid li sabiex persuna biex issir bullfighter tajba, huwa għandu l-ewwel jitgħallmu l-barri.

Ħafna metodi ta 'riċerka tas-suq issa huma użati biex jiddeterminaw il-ħtiġijiet tal-konsumaturi, sabiex jevalwaw is-suq u l-effettività tas-suq tagħha. Xi wħud minnhom huma:

1. Osservazzjoni fil-ħwienet. Hawnhekk aħna studjata l-imġiba ta 'xerrejja, il-moviment tagħhom permezz tal-maħżen, iżommu rekord ta' dak li jattira l-attenzjoni tagħhom fl-ewwel lok, dak huwa d-distribuzzjoni ta 'attenzjoni skond is-sess, l-età u l-gruppi soċjali, l-impatt ta' manutenzjoni u l-bqija.
2. Sorveljanza fid-dar - riċerkaturi huma mibgħuta lil djar tal-klijenti biex issir taf kif huma u l-familji tagħhom jappartjenu għal dan il-prodott u kif jużah fid-dar, kull kumment jew suggeriment biex itejbu l-prodott.
3. Osservazzjonijiet f'postijiet oħra.
4. focus groups. popolari ħafna minħabba l-fatt li inti tagħżel ċertu grupp ta 'nies, u magħhom għal xi żmien, kellhom diskussjonijiet, stħarriġ, ittestjar. Dan kollu hija rreġistrata fuq video jew audio midja li hija mbagħad analizzat, u l-konklużjonijiet u l-proposti għal avvenimenti futuri.

Marketing sistema ta 'analiżi ta' informazzjoni hija maħsuba biex iġibu l-informazzjoni kollha miksuba mill-kanali differenti u tasal għall-konklużjonijiet xierqa. L-analiżi għandu jibda fil-bidu fl-istadju ta 'skopijiet ta' deċiżjonijiet, inkella se jkun hemm fehim ċar ta 'dak li jeħtieġ li jinkiseb fir-riżultat finali u se jwassal għal konklużjonijiet rasplyvchivosti u impreċiżi.

Qed tmexxi l-analiżi tal-informazzjoni miġbura m'għandux jitqies opinjoni personali, tħossok u riċerkatur preferenzi. Huma biss fatti rilevanti li joħorġu mill-rispondenti, huma jistgħu jkunu kontradittorji, jinkludu preġudizzju u l-bqija, iżda se jgħinu lill-fabbrikanti jifhmu kif tieħu d-deċiżjoni dritt għalih. Għal li tagħmel dan, fil-fehma twil, u mwettqa dawn l-istudji.