Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, ġestjoni

Dawn ewwel u l-aħħar isem - Kotler Filipp - ftit qed nitkellmu dwar il-pubbliku ġenerali. Din mhix movie star popolari, l-ebda xandar, dettalji tal-ħajja personali li jaf xi gossip fid-daħla. Kotler Filipp - huwa "biss" scholar Amerikana, wieħed ta 'eluf, jew saħansitra miljuni, cornfield xjentifika Spud. Iżda huwa worth it li tkun taf mhux biss kollegi dwar dan.

mill-bijografija

Allura dak li huwa hu famuż, Kotler Filipp? Il-bijografija ta 'dan il-bniedem, stabbiliti fir-sorsi uffiċjali, konċiż ħafna. L-iben ta 'immigranti mir-Russja, twieled fl-Istati Uniti fl-1931, miżżewġa, missier ta' tlett ibniet. Ukoll, dettalji differenti karriera, il-pożizzjoni - fi kliem ieħor, informazzjoni, interessanti biss għal ċirku żgħir ta 'nies. Imma hawn hu dak għandu interess li oħrajn: Filipa Kotlera ġustament ikkunsidrat il-missier fundatur ta 'teorija suq modern.

X'inhu marketing u għaliex hi importanti?

Il-kunċett ta ' "kummerċjalizzazzjoni" hija mislufa mill-lessiku Ingliż (kummerċjalizzazzjoni - kummerċ tas-suq). Sal-lum, hemm ħafna definizzjonijiet u interpretazzjonijiet tal-kelma. Ara kif jinterpretaw it-terminu "kummerċjalizzazzjoni" Philip Kotler. Huwa jitlob huwa tip ta 'attività umana diretta lejn il-ħtiġijiet li jissodisfa u trid permezz ta' skambju. Dan huwa, żewġ nanniet fis-suq, li waħda minnhom tbiegħ bużbież, u l-oħra jixtri dan, wisq, fil-fatt, involuti fil-kummerċjalizzazzjoni. Nanniet biss ma jeħtiġux li jispjegaw kemm huwa importanti li jixtru u jbiegħu bil-għaqal. Iżda, sfortunatament, dan il-fatt ovvju mhux dejjem konxji mill-eżekuttivi u maniġers, negozjanti u uffiċjali pubbliċi.

Spiss, l-attivitajiet ta 'dawn l-individwi minflok jġibu l-benefiċċji ta' strutturi telf kontinwu. U Filipa Kotlera mertu tinsab preċiżament fil-fatt li huwa tipprova jgħallmu umanità għall-kummerċ b'mod korrett. Madankollu, mhux biss għall-kummerċ. Fil-qosor dak kollu li sar Kotler, se jidhru naturali u din il-konklużjoni: huwa tipprova jgħallmu lin-nies kif jgħixu.

Marketing fir-Russja u barra

Minħabba ċirkostanzi storiċi tal-kummerċjalizzazzjoni għal żmien twil ma kienx meqjus fix-xjenza tagħna. Biss fis-snin 70 fl-Unjoni Sovjetika kien maħluq mis-settur kummerċjalizzazzjoni (Kamra tal-Kummerċ). L-Assoċjazzjoni Russu Marketing deher fl-1990.

Iżda fid-dinja ta 'dan il-kunċett sar magħruf ħafna qabel. Fl-Istati Uniti, l-ewwel korsijiet marketing kienu jinqraw lura fl-1902 fil Michigan u l-Università ta 'Illinois u l-Università ta' Berkeley. Madankollu, l-organizzazzjonijiet varji assoċjati mal-marketing, bdew jidhru fl-Istati Uniti, il-pajjiżi Ewropej tal-Punent u l-Ġappun, il-Kanada u l-Awstralja għandhom ħafna aktar tard - ukoll fis-snin 70. Dan is-suġġett involuti, studjat dan, u għadhom għarfien kien pjuttost laxka u t-terminoloġija diversa - vaga. Organizza u tqassar l-informazzjoni disponibbli, biex toħloq sett sħiħ u koerenti mill-ruttam huwa rnexxielu dan - Philip Kotler. "Prinċipji ta 'Marketing", il-ħidma aktar famużi ta' dan l-awtur, saret tip ta 'bibbja ta' ħafna kummerċjanti.

Kotler u x-Xjenza

Bosta esperti jemmnu li mingħajr l-ħidma ta 'dan il-bniedem ma kienx ikun, u l-kummerċjalizzazzjoni bħala xjenza fis-sens moderna tagħha. Mill 1962 sal-lum Kotler Filipp - professur kummerċjalizzazzjoni, il-post invarjabbli tiegħu ta 'servizz - Graduate School of Management fl-Università ta' Illinois. Iżda x-xjenza Kotler beda twil qabel jiżdied b'mod qawwi l-potenzjal tagħha fl-oqsma varji. Hu kien interessat fl-ekonomija u l-matematika, huwa studja ġestjoni, il-psikoloġija, behaviorism (imġieba individwali). Kollha ta 'dan għenuh aktar tard fil-ħidma prinċipali tiegħu. għarfien importanti miksuba mill xjenzi oħra, Kotler kien kapaċi li tiġbed flimkien u jiżviluppaw, li torbot fis kunċett indipendenti ta ' "kummerċjalizzazzjoni". Philip Kotler u issa huwa l-awtorità l-aktar rikonoxxuta, f'dan il- "guru" f'din il-kwistjoni.

Philip Kotler, "Basics Marketing"

ktieb Kotler ta "Prinċipji ta 'Marketing" - tip ta' bestseller xjentifika. Ewwel ippubblikat fir-Russja fl-1990, kien reali eye opener għal ħafna ċittadini tal-Unjoni Sovjetika ta 'qabel. Il-pubblikazzjoni hija speċjalment importanti minħabba l-fenomeni soċjo-ekonomiċi kumplessi huwa told estremament aċċessibbli. xogħol xjentifiku huwa rilaxxat, ibbażata fuq il-qarrej unsophisticated, għall-ewwel darba kkonfrontati bil-ħtieġa li jiġu investigati l-problema. Biex japprezzaw is-sinifikat ta 'dan il-ktieb, huwa meħtieġ li wieħed jiftakar-sitwazzjoni politika u ekonomika tar-Russja f'dawk is-snin. Il-kollass ta 'soċjaliżmu, "salvaġġ" kapitaliżmu, nuqqas totali ta' fehim ta 'kif jgħixu u x'għandek tagħmel. Kien meħtieġ aktar fis possibbli biex timla l-lakuni Titwib fl-għarfien ekonomiku, li wieħed jipprova jifhem il-mekkaniżmu tar-relazzjonijiet komodità-flus, biex jifhmu l-karatteristiċi tas-suq. Essenzjalment, huwa ktieb Kotler bdiet dating ex ċittadini Sovjetika bi kunċett kompletament ġdid għalihom - teorija kummerċjalizzazzjoni. X'hemm notevoli, Kotler Filipp kiteb "Fundamentali ta '..." tiegħu wara li jkunu ppublikat ħafna xogħlijiet, studja l-aspetti partikolari tal-kwistjoni. Dan huwa l-għan tal-awtur kien li tiġġeneralizza, kien importanti li tkun organizzata u jġibu f'waħda dak kollu sħiħ loġiku li għandu xejn x'jaqsmu ma 'marketing.

Il-ktieb "Prinċipji ta 'Marketing" tkun ilha għexieren ta' pubblikazzjonijiet. Din hija tutorja kbir għall-ekonomisti futuri, klassika reali tal-ġeneru. Barra minn hekk, hija kellha tevalwa mhux biss l-istudenti, iżda wkoll firxa wiesgħa ta 'qarrejja minħabba l-fatt li l-prinċipji teoretiċi li jinsabu hemmhekk huma Eżempji tal-applikazzjoni prattika tagħhom.

Kotba Filippa Kotlera

Naturalment, "Fundamentali ta 'Marketing" - mhuwiex l-uniku xogħol ta Kotler. L-assi tal-awtur ta 'għadd kotba, aktar minn mitt artikli għall-ġurnali xjentifiċi l-aktar famużi u jkopru d-dettalji kollha tal-ġestjoni u l-kummerċjalizzazzjoni. L-ismijiet tax-xogħlijiet jitkellmu volumi: "investituri Attrazzjoni: approċċ marketing biex isibu sorsi ta 'finanzjament", "Marketing A sa Z:. 80 Kunċetti li kull maniġer jeħtieġ li tkun taf" xogħlijiet simili mill-awtur ta 'lott. Is-sempliċi enumerazzjoni minnhom jindika li l-kontribut eċċellenti li saret minn din scholar fid-dinja tax-xjenza.

300 mistoqsijiet

Sfortunatament, fir-Russja, ġew tradotti u ppubblikati, mhux ix-xogħlijiet kollha ta 'Kotler. U għadhom ħafna minnhom fuq l-ixkafef tal bookstores Russi. Minbarra l-familjari "Fondazzjonijiet ...", hemm il-kotba li ġejjin: Philip Kotler, "Marketing Ġestjoni" (dan huwa l-ewwel ktieb tal-awtur); "300 mistoqsijiet marketing ewlenin: tweġibiet Philip Kotler." Dwar il-ktieb aħħar huwa jiswew aċċenn speċjali. "300 mistoqsijiet ewlenin ..." - l-sort ta quintessence ta 'l-esperjenza vasta Kotler, benefiċċju kbir għall-istudenti ta' istituzzjonijiet edukattivi ogħla. Iżda dan ħaġa huwa miktub għall-maniġers u lill-kummerċjanti, Teoristi u prattikanti, għalliema u amministraturi. Il-materjal huwa ppreżentat fil-forma ta 'mistoqsijiet u tweġibiet, u jagħti stampa sħiħa ta' dak kollu li se jgħinu biex jinkiseb l-ogħla effiċjenza u s-suċċess fin-negozju magħżul.

konklużjoni

Attivitajiet Professur Filipa Kotlera mhix limitata għal tagħlim tiegħu u l-attività letterarja. Fi żminijiet differenti li żamm l-pożizzjonijiet l-aktar importanti fl-istrutturi xjentifiċi u tan-negozju Amerikana. Hija toffri Kotler fi kwistjonijiet ta 'konsultazzjoni mas-suq rrikorriet għall-aktar famużi ta' ġganti industrija Amerikana bħal IBM u General Electric; Xjentifika Kunsill jgawdu minn numru ta 'kumpaniji oħrajn, magħrufa sew barra l-pajjiż. Kotler parir u diretti l-istrutturi tal-poter ta 'ħafna Stati għall-ġestjoni tar-riżorsi kompetenti tal-pajjiż tagħhom. Philip Kotler ikun ivvjaġġa nofs triq madwar id-dinja, tagħlim f'livell għoli u jwettaq konsultazzjonijiet. Mill-mod, is-siegħa ta 'xogħol tiegħu, huwa estimi fil $ 50,000.

Madankollu, kura Kotler ma biss negozju. A xjentist jivjaġġa ħafna, interessati fl-art. Huwa tgħallem oħrajn, iżda tagħlim innifsu. inspirers ideoloġiċi tiegħu ta 'din raġel imsejjaħ geniuses negozju bħal Richard Branson u Stiv Dzhobs.

Kotler Filip għadu għaddej qawwija u mhux se jirtiraw. Nixtiequ lilu saħħa tajba u l-kisbiet kreattivi ġodda.