Brandbook hija ... Il-ħolqien ta 'ktieb tad-ditta. Żvilupp tal-Brandbook

L-importanza tal-iżvilupp ta 'identità korporattiva waħda hija mifhuma dejjem aktar mill-intraprendituri. Ir-rikonoxximent tal-kumpanija b'simboli korporattivi, kuluri, logo ġġib profitt reali. Sabiex ma tistrieħx fuq il-każ, huwa meħtieġ li jiġu studjati sew l- elementi kollha tal-identità korporattiva, iddeskrivi t-teknika tal -promozzjoni tad-ditta u tindika b'mod ċar meta, fejn u kif tissottomettih. Biex tagħmel dan, għandek bżonn ktieb tad-ditta. Dan huwa tip ta 'istruzzjoni għall-iżvilupp u l-implimentazzjoni ta' stil korporattiv.

X'inhu brandbook?

Fit-traduzzjoni litterali, it-terminu "ktieb tal-marka" jfisser il-ktieb tal-marka. Din il-gwida, li tirrifletti l-karatteristiċi ewlenin tal-identità korporattiva. Is-soltu beeches huma ppubblikati fil-forma ta 'katalgu stampat. Fiha informazzjoni dwar il-kumpanija nnifisha, il-missjoni, il-valuri u l-idea tagħha. Imbagħad fil-ktejjeb, jingħataw kampjuni ta 'logos, u jingħataw f'diversi varjanti (fi skala differenti, kulur, verżjoni sewda u bajda).

Brandbook hija ġabra ta 'elementi ta' stil rikonoxxibbli tal-kumpanija b'deskrizzjonijiet ċari ta 'kull dettall (mill-logo għall-business card), li jindika l-modi kif tiġi promossa u popularizzata l-marka. Bħala regola, il-kumpaniji jipproduċu pubblikazzjonijiet dettaljati ħafna u kkuluriti, li wħud minnhom huma eżempji ta 'arti għolja.

Struttura tal-ktieb tal-marka

Naturalment, m'hemm l-ebda rakkomandazzjoni ċara dwar il-kontenut tal-ktieb tad-ditta. Iżda xorta fil- "kitba" tiegħu huwa aħjar li żżomm ma 'ċerti regoli aċċettati.

Allura fil-fagu tiegħek għandu jkun hemm tliet sezzjonijiet (kondizzjonali):

• Fl-ewwel taqsima, agħti informazzjoni ġenerali dwar il-kumpanija nnifisha, il-valuri tagħha, l-idea li tippromwovi. Hawnhekk huwa meħtieġ li jissemma ċ-ċirku ta 'persuni involuti fl-iżvilupp ta' stil korporattiv. Spjega kif dawn jew elementi oħra ta 'stil se jkunu mibnija meta taħdem mal-konsumaturi, l-imsieħba u l-impjegati tal-kumpanija.
• It-tieni parti hija ddedikata għad-dispożizzjonijiet prinċipali għall-kostruzzjoni u l-applikazzjoni tas-serje viżiva tal-marka. Kuluri tad-ditta preskritti, l-elementi li bihom il-kumpanija tiegħek se tkun identifikata (rikonoxxuta).
• It-tielet taqsima tipprovdi informazzjoni dwar l-użu ta 'elementi ta' identità korporattiva fuq mezzi pubbliċitarji. Int tindika b'mod ċar eżattament kif l-istil korporattiv tiegħek għandu jkun rifless fil-kummerċ, fuq karti tan-negozju, fir-reklamar ta 'barra, fuq l-Internet.

Il-parti sostantiva

Naturalment, il-ħolqien ta 'ktieb tad-ditta huwa proċess kreattiv. U l-istruttura tiegħu fl-aħħar tista 'tkun differenti ħafna minn dik ta' hawn fuq. Taqsimiet ma jistgħux jidhru b'mod ċar, l-ewwel ħarsa mhux sofistikata f'pubblikazzjoni mlewna mhux se tkun l-informazzjoni li tistenna li tara hemm.

Imma jekk inti tistudja bir-reqqa l-gwida proposta għal "identifikazzjoni" proprjetarja, se tara li l-kontenut tagħha jirrifletti d-dispożizzjonijiet ewlenin biex tinħoloq immaġni memorabbli tal-kumpanija.

Għalhekk, il-ktieb tal-marka huwa sett ta 'forom, metodi u għodod għall-iżvilupp u l-promozzjoni tal-marka. Dawn huma linji gwida għall-promozzjoni tar-reklamar. Din id-deskrizzjoni tal- istrateġija tal- kummerċjalizzazzjoni li torbot lill-konsumatur (konsumatur) għal immaġni speċifika. Jiġifieri, l-elementi kollha tal-ktieb tad-ditta huma mmirati li jordnaw u sistematizzaw it-teknika tal-użu ta 'elementi ta' identità korporattiva. Int, meta taħdem ma 'sħab jew klijenti, tkun żgur li int tkun rikonoxxut b'dettalji biss.

Naturalment, ma ninsewx dwar il-kwalità tal-marka. Wara l-faċċata sabiħa hemm bini solidu u affidabbli. Il-prodott tiegħek għandu jkun standard ta 'kwalità. Inkella, l-isforzi kollha tiegħek biex inħarsu l-marka ser tirriżulta li s-simboliżmu tiegħek jibda jirreaġixxi b'mod negattiv, u jgħaqqadha ma 'prodott jew servizzi ħżiena.

Dwar l-importanza tal-logo

L-iżvilupp tal-ktieb tal-marka huwa inkonċepibbli mingħajr ma jinħoloq logo. Il-logo għandu jgħaqqad sew l-elementi kollha tal-identità korporattiva. F'termini ġenerali, il-logo huwa deskrizzjoni speċjali tal-isem ta 'kumpanija, spiss akkumpanjata b'ċertu sinjal konvenzjonali.

Huwa importanti li tieħu approċċ responsabbli għal tali inkorporazzjoni viżiva tal-kumpanija tiegħek. Il-logo jirrifletti l-personalità tiegħek, huwa ħażin jekk ikun eke fid-dehra bil-logo ta 'kumpanija oħra. M'għandekx bżonn konfużjoni, taħseb? U l-provi tal-ferħ mhux se jżidu. U se, jekk organizzazzjoni oħra tiddeċiedi li użajt l-isem tad-ditta tagħhom.

Meta toħloq logo, tevita kwalunkwe assoċjazzjoni negattiva. Huwa aħjar li tibda mid-dettalji li jkollhom piż pożittiv. Jew tagħmel il-logo b'mod newtrali.

L-abbundanza ta 'sfumaturi fl-iżvilupp tal-logo teħtieġ li jkollok għarfien u talenti notevoli. Għalhekk, huwa aħjar li din il-kwistjoni tiġi fdata lill-professjonisti.

Elementi ta 'identità korporattiva

Iżda l-immaġni tal-kumpanija mhix limitata biss għall-logo. Oġġetti oħra għandhom jitqiegħdu wkoll fil-ktieb tal-marka tiegħek. Stil korporattiv - dan huwa l-karti tan-negozju tiegħek, notebooks, kalendarji, pakketti, uffiċċju, formoli.

Imbagħad biss l-iżvilupp ta 'l-immaġni korporattiva jitqies bħala olistiku, meta l-impjegati tiegħek jiġu rikonoxxuti fuq l-istess karti tan-negozju magħmula fl-istess stil. Meta l-imsieħba u l-klijenti tiegħek jirċievu ittri fuq letterheads, f'envelops imżejjen bi logo familjari. Meta l-impjegati tiegħek jużaw l-uffiċċju tal-kumpanija.

Fabbriki tal-marka, CDs, flash drives, djarji u pjanifikaturi, anki ktajjen ewlenin tad-ditta - id-deskrizzjonijiet tagħhom għandhom neċessarjament ikunu fil-gwida tal-marka. Minn dawn il-puplesiji insinifikanti, qed tiżviluppa l-immaġni ta 'l-organizzazzjoni tiegħek.

Stadji ta 'żvilupp

Il-ħolqien ta 'ktieb tad-ditta mhuwiex kwistjoni ta' minuti. Biss fil-proċess ta 'diskussjoni, informazzjoni u approvazzjoni ta' pożizzjonijiet varji, jitwieled sett verament ċar u komprensibbli ta 'regoli għall-promozzjoni ta' l-immaġni korporattiva.

M'għandekx bżonn tibbukkja gwida għall-marka, tistrieħ biss fuq esperti esterni. Int trid twettaq b'mod indipendenti r-riċerka tas-suq dwar il-pożizzjonament tal-kumpanija tiegħek.

Irreferi għall-karatteristiċi ewlenin li huma speċifiċi għalik. Agħti l-karatteristiċi tal-bnedmin tal-kumpanija tiegħek: avvjament, reazzjoni, affidabilità, kordjalità. Aħseb dwar kif dawn il-karatteristiċi se jkunu riflessi fl-elementi ta 'l-istil tiegħek.

Tinsiex dwar ippjanar fit-tul. Immaġina kif il-konsumaturi jipperċepixxu l-marka tiegħek. U dan jiddependi fuq liema missjoni tpoġġi fih. Il-konsumaturi, l-impjegati u l-imsieħba m'għandhomx biss jagħrfuh, imma jiddeterminaw minnufih il-prinċipji li ssegwi u li tixxandar.

Min jiżviluppa

Jekk nitkellmu dwar min għandu jinħoloq ktieb tad-ditta, allura hemm żewġ modi.

Tista 'tiġbor taħt id-dipartiment tal-ġwienaħ tiegħek, li se tittratta l-ħolqien u l-promozzjoni tal-identità korporattiva. F'dan id-dipartiment, għandu neċessarjament ikun analisti, negozjaturi, speċjalisti tal-PR, disinjaturi.

Tista 'tagħmel xi ħaġa differenti. Parti analitika biex tiżviluppa minnek innifsek. Iżda l-bqija kollha għandha tkun fdata lill-professjonisti li kielu l-kelb fuq il-ħolqien ta 'kotba ta' gwida għall-marka. Int sempliċement tiddiskuti, tagħmel korrezzjonijiet fil-ktieb tad-ditta. Il-kampjun, miksub fl-output, inti għal darb'oħra tevalwa bir-reqqa u b'riżultat favorevoli inti tiddikjara.

U fiż-żewġ każijiet hemm vantaġġi u żvantaġġi. Fl-ewwel każ, għandek bżonn tiġbor professjonisti, u mhux il-fatt li inti ser tkompli teħtieġ is-servizzi tagħhom. Fit-tieni sitwazzjoni, għandek tevalwa l-kwalità tas-servizzi ta 'speċjalisti ta' partijiet terzi. Ftakar li ktieb tal-marka tajba mhux se jkun irħis.

Introduzzjoni

Album ikkulurit m'għandux isir element ieħor tad-dekorazzjoni fl-uffiċċju tar-ras. Brandbook hija għodda ta 'ħidma. Dan iservi biex jiżgura li inti sistematikament timplimenta d-dispożizzjonijiet tagħha fil-ħajja.

Meta twettaq kampanja ta 'reklamar, meta tikkonkludi sħubiji għal żmien twil, uża l-pożizzjonijiet mill-ktieb tal-kumpanija tiegħek. Il-kooperazzjoni tkun aktar effettiva jekk tipprovdi l-ktieb tal-marka tiegħek (format pdf) għar-referenza tiegħek.

Se jkun aktar faċli għall-imsieħba biex jifhmu l-prinċipji bażiċi li għandek stabbiliti fl-immaġni tiegħek. Huma se jkunu jafu kif jużaw il-logo tiegħek b'mod aktar korrett, kif għandhom juruh f'pubblikazzjonijiet stampati, f'riżorsi elettroniċi, fuq l-Internet. M'għandekx ikollok xi nuqqas ta 'ftehim mal-ħruġ ta' letterheads, karti tan-negozju, flyers, fuljetti.