Metodi industrija tal-mużika marketing, strateġiji, pjanijiet

Kompetizzjoni fis-negozju divertiment fisser li hemm kummerċjalizzazzjoni tal-industrija tal-mużika. Meta audioiskusstvo saret l-qasam tal-intraprenditorija, l-għodod hu meħtieġ biex jippromwovu l-prodotti tagħhom. Marketing ta 'mużika hija bbażata fuq strateġiji u metodi tradizzjonali, iżda ċertament għandu ħafna karatteristiċi speċifiċi u għall-partikularitajiet.

Il-kunċett ta 'kummerċjalizzazzjoni

Konsolidazzjoni tal-produzzjoni, ir-rilaxx ta 'oġġetti ta' kwalità għolja aktar u aktar twassal għall-fatt li l-isforzi speċjali huma meħtieġa biex jistimulaw l-attività tal-konsumatur. Maż-żieda fil-produttività jseħħu ewwel kunċett ta 'kummerċjalizzazzjoni. Din kienet oriġinarjament mmirati biex itejbu l-prodott u l-produzzjoni, iżda gradwalment ffurmaw l-idea moderna tal-promozzjoni bħala attività speċjali mmirata biex jintlaħqu l-ħtiġijiet permezz ta 'skambju. Illum, taħt il-kummerċjalizzazzjoni jirreferi għal komunikazzjoni speċjali bejn il-produttur u x-xerrej, li twassal għas-sodisfazzjon ta 'bżonnijiet. Hija timmira li jgħinu lix-xerrej u bejjiegħ biex jiksbu l-għanijiet tagħhom. F'dan is-sens, il-kummerċjalizzazzjoni tal-industrija tal-mużika u huwa interazzjoni speċifika bejn il-produttur u l-konsumatur. Produttur joffri fis-suq awdjo prodott li se jippermetti lill-istudenti biex jilħqu l-bżonnijiet tagħhom.

Id-dehra tal-kummerċjalizzazzjoni tal-mużika

Il-feġġ ta 'kummerċjalizzazzjoni mużika huwa assoċjat mal-formazzjoni ta' divertiment u divertiment. Meta sfera juru-negozju fejn in-nies jaqilgħu l-flus fuq il-provvista ta 'servizzi ta' divertiment, u hemm il-ħtieġa li jiġu mmassimizzati l jissodisfaw il-ħtiġijiet tas-suq. Il-kompetizzjoni aktar qed jikber, hekk jinħassu l-ħtieġa għal sforzi speċjali biex jiġu implimentati l-prodott maħluqa. elementi rudimentali ta 'kummerċjalizzazzjoni mużika jistgħu jinstabu anki fi żminijiet antiki. Per eżempju, missier Mozart servuti, fil-fatt, il-funzjoni produttur mużiċist: huwa magħżul-repertorju, immexxija attivitajiet ta 'involviment sabiex torganizza kunċerti. Kompożitur u artist huwa mezz għall-profitt u biex jintlaħqu l-bżonnijiet tal-pubbliku fl divertiment. Imma fis-sens sħiħ tal-marketing mużika kelma jidher biss lejn l-iżvilupp għoli tal-industrija tad-divertiment. Biss GLUT fis-suq u kompetizzjoni kbira tqum, jikkunsidraw il-promozzjoni tal-prodott mużikali.

Formazzjoni tal-industrija tal-mużika

Uri negozju jinkludi diversi industriji: ċinema, teatru, spettaklu, mużika. Awdjo industrija - fergħa tal-ekonomija dinjija, li jagħmel profitt billi timplimenta prodott jew servizz mużika. Il-persuna tħoss il-ħtieġa li jisimgħu il-mużika mill-ħinijiet aktar antika, il-fenomenu ta 'l-impatt tagħha fuq il-psyche għadu mhux mifhum għal kollox. Madankollu, huwa ovvju li dan huwa direttament marbut ma 'emozzjonijiet, li huma-fond tal-esperjenza tal-bniedem. Huwa magħhom u jirrelataw l-importanza tal-mużika fil-ħajja tal-bniedem. Ladarba hemm domanda, allura, ovvjament, hemm ukoll offerta. L-industrija tal-mużika tmur flimkien mal-possibbiltajiet tad-distribuzzjoni tal-massa ta 'prodotti awdjo, jiġifieri, flimkien mal-progress teknoloġiku. Uri negozju jidher mal-nuċċalijiet pubbliċi, ir-riċerkaturi għandhom definizzjonijiet differenti mid-data tat-twelid tiegħu, mill XI tar-seklu XIX. Iżda peress li l-ewwel leġiżlazzjoni li tirregola l-organizzazzjoni ta 'wirjiet pubbliċi, deher biss fin-nofs tas-seklu XIX, huwa minn dan tradizzjonalment qed isserraħ. L-industrija tal-mużika huwa ffurmat bl-miġja tar-rekord gramafown, li jibda jiddistribwixxu l-prodott mużika għall-masses. Wara l-passi rivoluzzjonarju assoċjati mal-ħolqien ta 'radju u televiżjoni. Sussegwentement, l-industrija qed jirranka, it-trasportaturi ta 'ħoss jiġu mtejba, tiżdied iċ-ċirkolazzjoni u l-kompetizzjoni. Kull sena, is-suq tal-industrija tal-mużika qed ikompli jiżdied b'xi punti perċentwali, speċjalment it-tkabbir notevoli fis-segment Internet. Illum, mingħajr il-promozzjoni huwa impossibbli li jimplimenta kwalunkwe proġett mużikali, anki l-artisti l-aktar talent.

Mużika bħala merkanzija

Kanzunetti audioproizvedeny prestazzjoni, gruppi mużikali u solisti huma mezz ta 'profitt. mużika karatteristika bħala oġġett promozzjonali hija li huwa kemm l-proprjetajiet tal-prodotti u s-servizzi magħquda. prodotti awdjo għandhom jissodisfaw il-ħtieġa li l-semmiegħ li jkollhom ċerta kwalità u l-prezz korrispondenti, dan għandu jkollu l-prestiġju u l-valur tal-konsumatur, bħal kull komodità. Barra minn hekk, il-mużika, kif is-servizz huwa inseparabbli mill-artist, huwa intanġibbli, ir-riżultat ta 'konsum tiegħu huwa impossibbli li wieħed ibassar. F'dan il-każ, il-prodotti awdjo huwa komodità, kif għandu l-prezz, il-kwalità jista 'jissodisfa l-ħtiġijiet u talbiet ta' promozzjoni mill-produttur lill-xerrej.

Professjoni: Produttur

Rwol kruċjali fil-ħolqien u l-avvanz ta 'prodott mużika jilgħab produttur mużikali. Huwa conceives prodott, tagħżel l-artist u l-materjal skond il-ħtiġijiet tas-suq. Huwa konxju sew mill-tendenzi tas-suq li jistgħu jaffettwaw l-gosti u x-xewqat tal-pubbliku, huwa kapaċi li jantiċipaw il-ħtiġijiet tal-udjenza. produttur Mużika jipprovdi wkoll materjal biex joħolqu prodott, hija teknika li jixtru mużika, testi, ix-xogħol iħallas artisti u l-persunal ta 'akkumpanjament. U funzjoni oħra importanti tal-produttur - huwa li jiġi żgurat bejgħ tal-prodott, qed tippjana li attivitajiet ta 'marketing, torganizza tours u kunċerti. Produttur - il-figura ċentrali fl-industrija tal-mużika, huwa speċjalista fil-marketing u l-ġestjoni fl-istess ħin.

Miri u għanijiet ta 'kummerċjalizzazzjoni

industrija tal-mużika marketing, bħall-oħrajn, għandha l-għan ewlieni - huwa li jiżdied il-bejgħ. Iżda sabiex tiżdied id-domanda, huwa meħtieġ biex isolvu kompiti relatati. Objettiv importanti tal-kummerċjalizzazzjoni tal-mużika huwa t-tixrid ta 'informazzjoni dwar il-prodott u l-artist. Biss kuxjenza għolja jista 'jwassal għal xiri. Xogħol ieħor ta 'marketing - li toħloq prodott li jissodisfa l-ħtiġijiet tal-semmiegħ. Għalhekk, kull artist irid mhux biss għandhom kwalità unika, iżda wkoll pożizzjonament uniku. Mużika Marketing għandu jżomm komunikazzjoni kostanti bejn il-semmiegħ u l-artist, li tieħu kont tal-bidliet fil-perċezzjoni tal-prodott, jiġġeneraw lealtà lejn il-prodott mill-konsumatur.

oġġetti promozzjoni

Hemm diversi faċilitajiet fil-promozzjoni tal-marketing mużika. Prinċipalment, dan il-kantant jew faxxa. Meta s-suq tal-mużika jidher isem il-ġdid, il-kompiti ta 'kummerċjalizzazzjoni huwa li tinħoloq kuxjenza għall-udjenza fil-mira. gruppi ta 'promozzjoni u solisti jibda bil-fatt li l-ippożizzjonar żviluppati, u biss komunikazzjoni imbagħad ippjanati tkun iffurmata u stimulata d-domanda. Artist teħtieġ ukoll branding, kull mużiċist jaspira li jsir marka, għaliex din twassal għal bejgħ għoli kostanti. Huwa wkoll oġġett ta 'promozzjoni jistgħu jiġu prodotti awdjo. L-album, kunċert, movie - dan kollu jirrikjedi pjan reklamar maħsub biex timmassimizza domanda u l-profitti. hits mużika l-aktar spiss jidhru bħala riżultat ta 'marketing isforzi intenzjonat.

istrateġija tal-marketing

pjan ta 'żvilupp tal-prodott fit-tul tissejjaħ istrateġija tal-marketing. Sabiex tiġi żviluppata strateġija, għandek bżonn għarfien tajjeb ta 'kundizzjonijiet tas-suq u l-ispeċifiċitajiet tas-segment, li jiċċaqlaq l-oġġetti. Mużika Marketing bħala attività speċifika ma tistax tuża l-strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni eżistenti. Hemm bżonn strateġija speċjali li se tqis il-karatteristiċi tal-prodott mużikali. L-istrateġija l-aktar aċċettabbli ta 'tkabbir intensiv, li huma bbażati fuq iż-żieda isforzi tal-marketing fis-swieq eżistenti. Huwa wkoll possibbli li tiġi applikata l-istrateġija ta 'penetrazzjoni fil-fond fil-suq, f'dan il-każ, il-programmi ta' kummerċjalizzazzjoni biex jistimulaw ix-xiri ta aktar prodotti, kif ukoll prodotti relatati u servizzi. Istrateġija għandha tikkontribwixxi għall fit-tul u d-domanda stabbli, sabiex is-suq tal-mużika hija immaġni estremament importanti tal-artist, li għandhom ikunu ppjanati b'attenzjoni u miżmuma.

L-udjenza fil-mira ta ' kummerċjalizzazzjoni mużika

industrija tal-mużika marketing hija bbażata fuq il-kunċett tas-segmentazzjoni tas-suq, jiġifieri li jidentifika udjenza fil-mira speċifika li għaliha u żviluppati dan il-prodott. Id-definizzjoni tas-segment huwa estremament importanti għall-marketing tal-prodott ta 'suċċess. Iżolament tal-udjenza fil-mira fis-suq tal-mużika ħafna drabi mwettqa fuq il-parametri li ġejjin: età, sess u stil ta 'ħajja. Hemm prodott għaż-żgħażagħ, it-tfal u n-nies maturi, mużika għall-irġiel u n-nisa. Istil, interessi, gosti huma wkoll il-kriterju tal-għażla tal-udjenza fil-mira. Nistgħu naraw li llum fis-swieq kollha, inkluża l-mużika, hemm demassifikatsiya, prodotti manifatturati udjenzi dejjem aktar dejqa. Allura, hemm mużika għal fannijiet ta 'serje TV Koreani jew ippreparat. Dan jippermettilek li jbiegħu oġġetti aktar.

metodi ta 'promozzjoni

Hemm erba 'metodi ewlenin biex jintlaħqu l-għanijiet fil-marketing: huwa jistimulaw id-domanda, il-bejgħ dirett, PR u reklamar. erba 'elementi kollha tal-taħlita tas-suq użata fil-promozzjoni ta' prodott mużikali, iżda reklamar u relazzjonijiet pubbliċi huma użati aktar spiss milli jistimulaw domanda. promozzjoni lirika mingħajr reklamar u l-PR ma jkunx possibbli. Biex albums li jixtru, inti għandek bżonn li jiġġeneraw l-għarfien u d-domanda, u għal dan il-għan, metodi bħal reklamar midja dirett - pubblikazzjoni fil-midja, kif ukoll għodod ta 'BTL - avveniment tqegħid fis-suq, il-komunikazzjoni permezz ta' netwerks soċjali, online marketing.

Pjan biex jippromwovu l-prodotti tal-mużika

Fuq il-bażi tal-istrateġija tal-marketing magħżul, ipproduċiet pjan biex tippromwovi l-artist jew grupp. L-ewwel pass huwa li jiddetermina l-iskop ta 'promozzjoni, jista' jkun, per eżempju, il-formazzjoni ta 'kuxjenza jew iż-żamma tal-notoriety. Imbagħad l-attivitajiet ippjanati fi tliet oqsma: promozzjoni (tqegħid ta 'prodotti fis xandiriet televiżivi u tar-radju), pubbliċità (il-ħolqien ta' storbju informattivi madwar il-tnedija tal-prodott ta 'leġġendi u gossip, tagħmel intervisti, it-tqegħid fil-klassifiki, il-ħolqien ta' materjali ġurnalistiċi), il-prestazzjoni (l-organizzazzjoni komunikazzjoni ħajjin bejn l-artist u l-semmiegħ, l-organizzazzjoni wirjiet ħajjin, sessjonijiet autograph). gruppi mużikali u solisti għandhom ikunu kostanti fuq il-widna, hekk ikollok bżonn biex jużaw varjetà ta 'mezzi ta' reklamar u l-PR biex tiżgura l-preżenza kostanti tal-Eżekuttiv fil-qasam ta 'informazzjoni tal-semmiegħ.

Brands fil-mużika

Marketing fil-mużika oriġinarjament assoċjati mal-ħolqien ta 'stilel, jiġifieri marki. Biex il-fiduċja semmiegħ l-eżekutur, feltru simpatija għalih u l-affezzjoni għandhom jikkunsidraw bir-reqqa l-immaġni ta 'stilla futur. gruppi ta 'promozzjoni jew solisti jibda bil-ħolqien ta' l-isem, li għandu jkun fih ċerta filosofija, wegħda li fuqha sussegwentement jiġu skedati komunikazzjoni mal-udjenza. Il-pass li jmiss - huwa l-ħolqien ta 'stejjer personali. Fannijiet trid tkun taf dwar idolu tagħhom kollha, sabiex tibda tfittex informazzjoni dwar il-ħajja personali tiegħu,-passat, u l-produttur għandu jieħu kura ta 'huma mibjugħa leġġenda. Per eżempju, il-grupp leġġendarju mega-popolari "Offerti Mejju" kienet storja dwar l-tfal mill-orfni, hija tat-tim sensazzjoni żejda ta 'awto-ħasra, u kkontribwixxa għall-popolarità. Ukoll, tikkunsidra l-apparenza tal-artist, li jqabblu l-aspettattivi tal-udjenza fil-mira. Barra minn hekk, għandu jifformula marka pjattaforma, il-messaġġ ewlieni li inti tixtieq li tkun sigura fir-ras tal-semmiegħ. Per eżempju, Stas Mikhailov huwa pożizzjonat bħala kantant biex jimmaturaw, in-nisa divorzjati, u dan huwa vantaġġ kompetittiv tagħha. Ladarba l-elementi kollha tal-marka maħluqa, huwa meħtieġ li tinżamm b'mod sistematiku l-immaġni tal-artist.

esperjenza dinja tal-marketing mużika

hits lum mużika huma mwielda, mhux biss grazzi għall-talent ta 'kompożituri u artisti, iżda ħafna kollha grazzi għall-isforzi tal-produtturi. ta'industrija moderna poġġa l-proċess tat-twelid istilla fil-fluss. Naturalment, għall-bidu għandek bżonn Jittieħed talent, iżda ħafna bżonn ta 'produtturi kompetenti li huma metodi familjari kummerċjalizzazzjoni effettivi għall-produzzjoni ta' marki tal-mużika. Eżempju impressjonanti ta 'produtturi tax-xogħol bħal dawn huma, pereżempju, Gaga, Dzhastin Biber jew grupp "Viagra".