Ħolqien ta 'identità korporattiva: il-proċess u l-karatteristiċi

identità korporattiva għall-kumpanija - l-għodda aktar b'saħħitha ta 'promozzjoni fis-suq. Huwa għandu jikkonforma mal-ħtiġijiet soċjali u psikoloġiċi tal-konsumaturi, l-ideat tagħhom u l-aspettattivi. Ħolqien ta 'identità korporattiva - proċess kumpless. Hu jissuġġerixxi soluzzjonijiet għall bosta kwistjonijiet kreattivi u organizzattivi. Ikkunsidra aktar kif il-ħolqien ta ' l-elementi ta' identità korporattiva.

Il-rilevanza tad-domanda

Illum, ħafna maniġers u organizzazzjonijiet kbar u żgħar huma ġejjin għall-konklużjoni li l-ħolqien tal-marka u l-identità korporattiva huwa wieħed mill-oqsma ewlenin ta 'ħidma biex jippromwovu s-suq. Madankollu, irridu nifhmu li biex iwettqu l-azzjonijiet meħtieġa fil-bidu tal-attivitajiet tagħha taħt il-forza ta 'kull organizzazzjoni. Il-problema ta 'ma jkollhomx biżżejjed riżorsi. Id-diffikultà ewlenija hija li wieħed jifhem immaġni tagħha, l-idea ta 'liema huwa l-bażi ta' identità korporattiva. Jekk organizzazzjoni jibda jaħdem mingħajr simboliżmu tagħha, din tista 'taffettwa ħażin l-immaġni tagħha. Ħolqien ta 'identità korporattiva u l-logo se tippermetti lill-kompetituri li joħorġu mill-mases. Jekk, madankollu, il-possibbiltà ta 'l-organizzazzjoni huma limitati, għandek tuża mill-inqas sett minimu ta' komponenti. Fost dawn, per eżempju, jistgħu jippreżentaw slogan, trade mark, magħmula minn kulur partikolari.

disinn

L-iżvilupp (ħolqien), l-identità korporattiva titwettaq f'diversi stadji:

1. Marketing riċerka.
2. Formulazzjoni ta 'ideat ewlenin, li għandhom jiġu espressi fl-istil. Dan se jirrifletti l-immaġini li għandhom jiġu ffurmati fl-imħuħ tal-konsumaturi.
3. Disinn ta 'l-elementi prinċipali.
4. protezzjoni legali.

riċerka

Matul l-istudju huma wettqu l-direzzjonijiet ta 'l-organizzazzjoni, il-prodotti tagħha, swieq u udjenza fil-mira. Ħolqien ta 'identità korporattiva hija akkumpanjata minn analiżi tal-kompetizzjoni mezzi ta' individualization, u komponenti individwali tagħhom. Dan huwa meħtieġ sabiex jiġi evitat repetizzjonijiet ta 'l-ideat ta' ħaddieħor, anki f'ċertu dettall. Fl-istadju ta 'riċerka tas-suq huwa wkoll rakkomandabbli li twettaq analiżi ta' mezzi reġistrati ta 'individualization.

immaġni

Fl-aħħar tal-ewwel stadju fformulat l-idea bażika. Hija, bħall-imsemmija hawn fuq, għandu jikkorrispondi għall-immaġni ta 'l-organizzazzjoni. Ħolqien ta 'identità korporattiva bil-għan li tinbena immaġni partikolari. Thinking l-idea, ikollok bżonn li jiddeterminaw liema l-organizzazzjoni se tfittex għall-klijenti: konservattivi jew moderna, kreattivi, jew solidi, gost jew serji, u l-bqija. L-idea hi li jaqblu mal-immaġini. Approċċi għall-formulazzjoni tiegħu jistgħu jintużaw huma kompletament differenti, iżda l-istil se jiġu kkunsidrati suċċess, jekk din jaqbad l-essenza tal-kumpanija, filosofija tagħha, karattri, valuri, il-missjoni, tirrifletti l-prinċipji tat-tħaddim, l-istatus u l-prijoritajiet. Fl-istess ħin il-komponenti li jikkaratterizzaw l-organizzazzjoni għandha tkun evidenti ħafna għall-konsumatur.

fattur importanti

Ħolqien ta 'identità korporattiva ma jkunx jinvolvi dikjarazzjoni ta' trade mark matul l-ideoloġija tal-organizzazzjoni. Il-problema ta ' individualization - fil jikkonferma d-dikjarazzjonijiet tal-entità ekonomika magħmula mill kanali oħrajn tat-telekomunikazzjoni. Dan, b'mod partikolari, għar-reklamar fuq ir-radju u t-televiżjoni, fl-istampa. Bħalissa, il-prattika domestika ta 'ħolqien ta' stil ditta tal-kumpanija huwa spiss titnaqqas għall-funzjoni normali fuq l-isem. Naturalment, ħafna disinjaturi soluzzjonijiet catchy u oriġinali. Madankollu, f'ħafna każijiet, huma ma jippermettux li twassal ċerta informazzjoni, ma jikkawżawx assoċjazzjonijiet rilevanti.

udjenza fil-mira

Ħolqien ta 'identità korporattiva tinvolvi l-formulazzjoni ta' ideat, li mhux biss jirrifletti l-immaġni ta 'l-organizzazzjoni, iżda wkoll jissodisfa l-ħtiġijiet tas-soċjetà. F'dan il-każ, huwa rakkomandabbli li wieħed jiffoka fuq il-livell tal-konsumatur medju. Fl-iżvilupp tal-istil għandu jiġi evitat unpronounceable, kliem familjari u elementi kumplessi. Is-soluzzjoni għandha tkun konformi mal-ħtiġijiet soċjali u psikoloġiċi ta 'nies. Dan se jgħin biex jippromwovi prodott jew servizz aktar malajr.

rekwiżiti ewlenin

Ħolqien ta 'identità korporattiva teħtieġ konformità ma' ċerti regoli:

1. Konċiżjoni u s-sempliċità. Il-logo m'għandux ikun ta 'kompożizzjonijiet kumplessi, komponenti ma tantx tinqara, numru kbir ta' partijiet. Għandu jittieħed malajr u b'mod preċiż. F'dan ir-rigward, l-isem il-kumpanija għandu jikkonsisti minn 4-7 ittri.
2. Uniċità. Il-logo għandu jispikkaw u jkunu oriġinali. Illum hemm bosta stili ta 'timbri. Bħala riżultat, ħafna immaġini huma magħquda ma 'xulxin. L-uniċità tal-logo jista 'jiġi espress fl-għażla tal-font oriġinali. Huwa possibbli li jiżdiedu l-komponenti, li jindika l-iskop tal-prodott, speċjalment l-organizzazzjoni, l-istatus tagħha.
3. Assoċjattività. Il-logo mhux biss għandhom ikunu fl-għajn u oriġinali. Trademark għandhom jiffurmaw ċerti assoċjazzjonijiet. Flimkien ma 'dan inti ma tistax tagħmel dan prodotti perfettament identiċi. Wieħed iżomm f'moħħu li trade mark hija primarjament simbolu tal-moda. Għandu jkun hemm ċerta riddle b'qerq li tagħti lok għall-assoċjazzjoni korretta tal-konsumatur.

estetika

Meta inti toħloq stil li jeskludi kull probabbiltà ta 'perċezzjoni ambigwa. Barra minn hekk, il- trejdmark għandhom jikkawżaw emozzjonijiet biss pożittivi. Hija tista 'tkun magħluqa fi forma ġeometrika biex tiżdied l-attrazzjoni tal-logo. Jekk tuża kwadra jew ċirku, il-komponenti li huma jinsabu, għandhom ikun ileqq u oriġinali.

versatilità

Għandu jiġi mfakkar li l-logo se jintużaw għal diversi skopijiet. B'mod partikolari, l-istampar ta 'karti tan-negozju, fuljetti, posters, banners. Kollha ta 'dawn l-għodod promozzjonali għandhom skala differenti. Għaldaqstant, il-logo għandu jkun f'format li jista 'jiġi adattat għal riżoluzzjoni partikolari. Trademark għandu jsir b'tali mod li huwa tajjeb jinqara mill trasportaturi differenti. Attenzjoni partikolari għandha tingħata għall-kuntrast u kuluri. L-elementi kollha tal-logo għandhom ikunu jidhru b'mod ċar fl-iswed u abjad.

passaport standard

Fiha istruzzjonijiet għall-użu xieraq tal-logo fuq mezzi differenti. istandards passaport huwa indispensabbli fil-manifattura ta 'prodotti promozzjonali, peress li tippromovi l-introduzzjoni ta' simboli mingħajr distorsjoni. Il-kontenut ta 'l-istruzzjonijiet se jiddependi fuq il-kompitu ta' PR-kampanja, attività ta 'l-organizzazzjoni. Bħala regola, il-passaport għandu jkollu:

1. Proprjetarji kulur (RGB, CMYK, Pantone).
2. proporzjonijiet logo. Ġeneralment, dan jitqiegħed fil-parametri li tispeċifika fuq skala gratikoli.
3. Fonts.
4. Standards u disinn speċifiku ta 'kartolerija uffiċjali, tifkiriet, interna, l-imballaġġ u oħrajn.

Huwa rakkomandabbli li jiddeskrivi l-karatteristiċi tal-użu tal-logo. Per eżempju, huwa neċessarju li jiġi rrilevat li huwa inaċċettabbli li jitqiegħed fuq sfond mhux uniformi, l-użu xi wħud mill-komponenti tiegħu, jew li żżid partijiet addizzjonali. Il-passaport jista 'jkun projbizzjoni fuq il-inverżjoni tat-trademark. Mill-logo tal-proġett huwa spedjenti li tehmeż deskrizzjoni tal-simboli, is-simboli, l-assoċjazzjoni mixtieqa.